der OnleiheVerbundHessen. Die Kunst der Markenführung

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Die Kunst der Markenführung

Die Kunst der Markenführung

Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken

Autor*in: Busch, Carsten; Kastner, Sonja

Jahr: 2009

Sprache: Deutsch

Umfang: 177 S.

Verfügbar

5.0

Inhalt:
Marken sind kleine Wunderwaffen - sie kennzeichnen Produkte und Dienstleister, machen einzigartig und unterscheidbar. Gut geführt sind sie ein Garant für den Erfolg des Produktes und sie sind nicht nur den großen Unternehmen der Konsumgüterindustrie vorbehalten. Auch in Nischen und speziellen Märkten können Unternehmen/Produkte den Markenstatus erlangen. Die Autoren zeigen in diesem E-Book, wie das "Prinzip Marke" funktioniert und wie es gewinnbringend eingesetzt werden kann. Praxisorientiert werden dem Leser die wesentlichen Aspekte des Markenmanagements vermittelt.
Autor(en) Information:
Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch ist Direktor des Instituts für Markenkommunikation (IMK) und leitet als Professor für Medienwirtschaft das Kompetenzfeld Games & Interactive Media an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft (FHTW) in Berlin. Dr. Sonja Kastner ist Kommunikationsberaterin für Unternehmen und Institutionen. Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und Public Relations.

Titel: Die Kunst der Markenführung

Autor*in: Busch, Carsten; Kastner, Sonja

Verlag: BusinessVillage

ISBN: 9783934424814

Schlagwort: Unternehmen, Markenpolitik, Strategie

Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Wirtschaft & Unternehmen, Unternehmensführung Sachmedien & Ratgeber, Wirtschaft & Unternehmen, Marketing & Verkauf

Dateigröße: 1 MB

Format: PDF

Max. Ausleihdauer: 21 Tage

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