Die Kunst der Markenführung
Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken
Person: Busch, Carsten; Kastner, Sonja
Year: 2009
Language: German
Scope: 177 p.
Available
5.0
- Contents:
- Marken sind kleine Wunderwaffen - sie kennzeichnen Produkte und Dienstleister, machen einzigartig und unterscheidbar. Gut geführt sind sie ein Garant für den Erfolg des Produktes und sie sind nicht nur den großen Unternehmen der Konsumgüterindustrie vorbehalten. Auch in Nischen und speziellen Märkten können Unternehmen/Produkte den Markenstatus erlangen. Die Autoren zeigen in diesem E-Book, wie das 'Prinzip Marke' funktioniert und wie es gewinnbringend eingesetzt werden kann. Praxisorientiert werden dem Leser die wesentlichen Aspekte des Markenmanagements vermittelt.
- Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch ist Direktor des Instituts für Markenkommunikation (IMK) und leitet als Professor für Medienwirtschaft das Kompetenzfeld Games & Interactive Media an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft (FHTW) in Berlin. Dr. Sonja Kastner ist Kommunikationsberaterin für Unternehmen und Institutionen. Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und Public Relations.
Title Information
Title: Die Kunst der Markenführung
Person: Busch, Carsten; Kastner, Sonja
Publisher : BusinessVillage
ISBN: 9783934424814
Category: Non-Fiction & Guidebooks, Economy & Business, Business Management
File size: 1 MB
Format: PDF
Loan period: 21 days
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